項目背景
中國東方航空股份有限公司是一家總部設在中國上海的國有控股航空公司，在原中國東方航空集團公司的基礎上，兼并中國西北航空公司，聯合中國云南航空公司重組而成。是中國民航第一家在香港、紐約和上海三地上市的航空公司，1997年2月4日、5日及11月5日，中國東方航空股份有限公司分別在紐約證券交易所、香港聯合交易交所和上海證券交易所成功掛牌上市。是中國三大國有大型骨干航空企業之一（其余二者是中國國際航空股份有限公司、中國南方航空股份有限公司）。
解決方案
中國東方航空以更新品牌形象為契機，運用品牌宣傳片的形式完成品牌形象的亮相并對新機型波音777進行隱性宣傳。同時傳達東航“世界品位，東方魅力”的品牌核心價值，強調東方文化底蘊與國際化元素相融合。
宣傳片由著名導演張涵子、正邦品牌咨詢團隊及正邦視頻團隊共同完成，從航空數據的專業呈現、飛機的細節表現、帶給乘客的價值、細致周到的服務等多個維度全方位的展示東方航空全新的品牌形象。通過宣傳片將東方航空與乘客，乘客與乘客緊密的聯系起來。用雙弧線的輔助圖形貫穿整個宣傳片的創意，飛翔的弧線、飛行軌跡的弧線、飛機舷窗的弧線、微笑的弧線、代表上海地域性的弧線來體現東方航空的品牌理念和核心價值。
中國東方航空品牌形象片的創意理念相較于以外的品牌宣傳片加入了人文的元素，讓品牌更具親和力，通過感性的表達方式將飛行的意義升華到拓寬生命的寬度。
